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2023中国家电产业带白皮书
摘要:在过去的四十年中,中国家电产业经历了从产能驱动到渠道驱动再到用户驱动的演变。如今,在制造端,中国家电产能,技术和制造工艺也达到了较高水平。中国家电主要分布在环渤海、长三角和珠三角三大区域,形成了完善的产业链分工和区域协调。然而,由于缺乏自主品牌打造能力和过度依赖客户订单,产业带企业面临着低毛利、高风险、品牌认知度低和产品同质化严重等困境。
报告指出,当前家电行业正朝着品质消费、场景细分和新兴品类崛起的方向发展。随着线上线下多元融合的格局形成,线上市场如天猫淘宝和“中国质造”仍将具备广阔的增长空间和引领发展的价值。因此,相关企业应注重内部实力的提升,并善用平台资源。在自身角度,企业应以市场为导向,加大研发创新、产品结构优化、智能化升级和用户服务的投入。同时,利用平台掌握的消费大数据、影响力以及商业和技术资源,助力企业自身发展,成为产业带商家首要突破口。
来源:亿邦智库&天猫家电
报告内容文琳编辑
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